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      小米2021:對標蘋果元年 業績表現如何?
      發表時間:2022年3月28日 12:08 來源:飛象網 責任編 輯:麒麟

      在2021年底的小米12系列發布會上,小米董事長雷軍正式提出了對標蘋果的目標,引發輿論關注。

      近日,小米發布了2021年第四季度及全年財報,也正在釋放出諸多積極信號。從營收和利潤來看,2021年全年,小米集團總收入達到3283億元,同比增長33.5%;經調整凈利潤達到220億元,同比增長69.5%。

      從手機業務來看,其全球出貨量和市場份額也創下歷史新高。2021年出貨量達1.9億臺,同比增長30.0%;市場份額14.1%,排名第三。

      值得注意的是,財報披露,2021小米全球高端智能手機出貨量超2400萬臺,同比實現翻倍增長。

      對標蘋果的小米,正在高端市場奮起直追。

      手機業務量價齊升

      對于智能手機廠商來說,出貨量與平均售價(ASP)貌似是一對矛盾。但在2021年第四季度和全年,小米在兩個指標上均實現了同比增長。

      2021年第四季度,小米全球智能手機出貨量為4410萬臺,同比增長4.4%;ASP為1143.6元,創下多個季度以來的新高。

      從全年來看,智能手機出貨量為1.9億臺,同比增長30.0%。根據Canalys數據,2021年小米智能手機出貨量排名全球第三,市占率為14.1%,其全球出貨量和市場份額均創下歷史新高;同時,小米手機ASP已經連續5年實現增長,2021年同比增長達5.6%。

      ASP的增長,與小米手機的產品結構優化和在高端市場的表現密不可分。

      2021年財報顯示,小米全球高端智能手機的出貨量超過2400萬臺,同比實現了翻倍增長,滲透率從2020年的約7%增長至2021年的約13%。

      從海外市場來看,2021年小米境外定價在300歐元或以上的高端智能手機出貨量同比增長超過160%,出貨量占比較2020年占比提升近6個百分點。另據調研機構Canalys數據,2021年小米零售價350美元或以上的境外高端智能手機市場,出貨量全球排名第三。

      小米在高端市場的良好表現,此前推出的雙品牌戰略是主要支撐之一。

      其中Redmi品牌主打大眾市場,守住基本盤;小米品牌沖刺高端市場。與此同時,兩個品牌又都在不斷完善產品線,實現了用戶群的擴張。

      比如Redmi品牌在K系列上推出了K50電競版,融入電競元素,這也吸引了一眾游戲玩家,實現了用戶破圈;小米品牌也在2021年推出了專門面向女性用戶的小米Civi,以及雙尺寸的小米12系列,這些產品的新用戶占比均超過50%。

      軟硬生態協同 用戶盤再擴大

      蘋果的強大,除了iPhone業務,還有軟件和服務生態的協同。小米也建立了自己的手機XAIoT的獨特生態體系。

      2019年小米首次提出“手機+AIoT”戰略,一年之后又升級為“手機XAIoT”戰略。圍繞智能手機業務,小米構建起了龐大的AIoT智能生活壁壘。

      在小米智能手機業務保持增長的同時,在“手機×AIoT”戰略推動下,這些用戶自然流入IoT領域。而隨著IoT品類自身勢能積蓄起來,形成新的用戶盤,又會直接帶動手機用戶盤的增長。

      財報顯示,2021年,在小米手機全球出貨量和市場份額創下歷史新高的同時,也帶動了IoT業務的增長。2021年底,小米AIoT平臺已連接的IoT設備數達4.34億,同比增長33.6%,有880萬人擁有五件及以上的連接設備數;小愛同學月活用戶數同比增長23.3%至1.07億。

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