<noframes id="vndvl">
    <noframes id="vndvl">

      您現在的位置:首頁 >> 新•資訊 >> 正文
      “冬奧”營銷高調出圈,中國聯通做對了什么
      發表時間:2022年3月28日 15:06 來源:飛象網 責任編 輯:麒麟

      作為2022年全球矚目的大事件,北京冬季奧運會必然成為眾多品牌必爭的流量標地,這也導致在冬奧期間,會有大量與“冬奧”話題相關的“噪音”互相干擾,從而使品牌傳播的效果大打折扣。

      然而在早已預料到“冬奧”品牌混戰的背景下,中國聯通卻搶先發力,憑借充滿創意的策劃與“冬奧”深度綁定,同時借助線上線下的專業內容和精準渠道優勢,形成聚合傳播,讓“智慧冬奧中國行”活動從一眾品牌中脫穎而出,實現了冬奧營銷的“出圈”。

      借助“冰雪基因”,營造純正“冬奧”氛圍

      從打造關聯度的角度出發,很多品牌都會將雪上運動作為自身與“冬奧”的結合點。并且在“冬奧”之前,人們對于雪上運動的關注也在持續升溫,這也為品牌提供了良好的傳播背景。但可以預見的是,整個“冬奧”傳播期都會被各種品牌千篇一律的“冰雪運動牌”填滿,無法實現真正的關聯與綁定。因此,中國聯通選擇從根源出發,借助冰雪基因營造純正的“冬奧”氛圍。

      在絕大多數滑雪運動愛好者的認知里,瑞士和挪威是兩個自帶“冰雪”標簽的歐洲國家,那里不僅是雪上運動的發源地,更有著世界知名的滑雪勝地。于是,中國聯通借助新浪新聞的全球化渠道資源優勢,依托“微博第一國際新聞賬號”@微天下與瑞士、挪威國家旅游局進行夢幻聯動,不僅通過瑞士、挪威國家旅游局的官方微博賬號,為“智慧冬奧中國行”活動提前預熱,調動私域用戶圍觀和參與品牌線下活動,還提供了豐富的視角解讀,讓中國聯通的此次品牌傳播從一開始被貼上了優質標簽。

      除此之外,中國聯通在活動現場還特別設置了瑞士站和挪威站兩個互動專區,不但將線上的夢幻聯動落地線下形成時間和空間上的高度關聯,也給親臨現場的粉絲們帶來了驚喜,從而讓中國聯通品牌的國際化和“官方合作”形象深入人心。

      線下大事件,沉浸體驗建立深度認知

      作為聚焦冬季運動的世界級盛事,“北京冬奧”舉辦期間吸引了全球億萬民眾的關注,但在距離“冬奧”倒計時20天時,中國聯通在潮流中心三里屯舉辦的“智慧冬奧中國行——冬奧時光機空降三里屯”快閃活動,同樣成為了萬眾矚目的大事件。

      本次活動將冬奧主題、冰雪運動的魅力和聯通5G智慧的實力進行了巧妙融合,用一座大型VR裝置將現場分為“打卡冬奧快人一步”、“上一次出國還是上一次”、“智慧冬奧觀賽指南”、“十萬個冷知識”、“2022的第一口福氣”和“你好雙奧之城”六大互動體驗區。

      特別是在中國聯通的VR滑雪體驗區,游客不用親赴雪場就可以沉浸式地感受到滑雪運動的獨特魅力,以及中國聯通帶來的智慧冬奧科技體驗。絡繹不絕的游客也因此在體驗區前大排長龍,等待參與打卡體驗。

      另外,作為與瑞士、挪威旅游局聯動的落地呈現,活動現場的瑞士區被設計成了當地傳統火車車廂,挪威區則設計成了雪屋的造型,并在現場布置了迷你陸地冰壺賽道。而具有當地特色的原廠奶酪、明信片、冬季滑雪地圖等小禮物也讓游客們感受到了純純的冰雪氛圍。

      在持續16個小時的快閃活動中,路人們被新奇的玩法和炫酷的VR科技所吸引,而通過結合視、聽、感、觸、味四種感覺的趣味互動,游客們也在近距離感受“冰雪”魅力的過程中,加深了對活動和品牌本身的印象,體驗到了中國聯通帶來的智慧冬奧,使“冰雪”、“冬奧”等關鍵詞與聯通品牌形成強關聯,當用戶接觸到其他“冬奧”話題時,也能夠自然而然的聯想到聯通品牌。

      線上強渠道,多元傳播實現營銷“出圈”

      [1]  [2]  
      高層訪談
      李邵華:芯片自主化迎最佳窗口期
      李邵華:芯片自主化迎最佳窗口期
      中興通訊劉金龍:價值驅動 云網生態激活轉型新動能
      中興通訊劉金龍:價值驅動 云網生態激活轉型新動能
      觀點態度
      5G毫米波網速優勢顯現,少了高速路的5G不完整
      隨著5G網絡目前在全球各地的開通,5G毫米波在峰值速率上已經展現出了巨大優勢。同時,工信部在..
      手機廠商這半年:互懟變日常,多品牌成突圍關鍵
      2019年的手機行業,可以說是非常熱鬧的,僅僅上半年,“華米OV”的隔空互懟便開始頻繁上演。
      移動互聯
      手機
      智能設備
      汽車科技
      通信
      IT
      家電
      辦公打印
      企業
      滾動
      相關新聞
      關于我們 | 聯系我們 | 友情鏈接 | 版權聲明
      新科技網絡【京ICP備18031908號-1
      Copyright © 2020 www.motivationpedia.com, All Right Reserved
      版權所有 新科技網絡
      本站鄭重聲明:本站所載文章、數據僅供參考,使用前請核實,風險自負。
      银河彩票在线平台