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      抖音電商圖書行業發展數據報告:圖書相關搜索量最高達1.4億
      發表時間:2022年4月25日 14:58 來源:新科技 責任編 輯:麒麟

      4月23日“世界讀書日”前夕,《抖音電商圖書行業發展數據報告》(以下簡稱“報告”)發布。報告顯示,在興趣電商的助力下,平臺內全民閱讀熱情持續走高,僅圖書相關內容搜索量,最高峰時就超過1.4億。


      “搜一段短視頻,發掘一本好書”已經成為更多抖音用戶的選擇。報告顯示,2021年,“三體”“王陽明”“魏晉南北朝”“白鹿原”“余秀華”等關鍵詞被頻頻搜索,在圖書相關品類中處于搜索熱度前列。

      在搜索量上升的同時,越來越多的達人在抖音分享圖書相關知識。到2021年底,知識類內容月投稿人數已接近3000萬,同比增長43%。從創作內容上來,“書籍推薦”同比增長441%,成為增幅最大的品類。


      報告呈現了不同類型消費者的購書特點。其中,女性更愛在抖音電商買書,占圖書消費人群比例高達71%,在這之中,31至40歲的人數最多,最喜歡購買兒童讀物和成長勵志類圖書。

      兒童讀物在抖音有多火?這在一些頭部圖書帶貨達人身上得到了充分體現。@主持人王芳 是一位出版過專業圖書的育兒達人,通過抖音電商,她為網友推薦育兒好書,創下了一年銷售超過1500萬套圖書的佳績;@北大圖圖媽 畢業于北京大學,她選書獨具慧眼,發掘了大量優質育兒好書,在直播間被搶購一空;@明明講故事 發揮幼師特長帶貨繪本,每月銷量超過10萬套,已發展出了200人的專業團隊。


      報告還呈現了不同地區人群在購書上的不同品類喜好。報告顯示,廣東人買書量居全國第一,最愛買經濟、管理和計算機類圖書。山東、江蘇、河南和浙江緊隨其后,兒童讀物、歷史、文學、心理、自然科學等品類均大受歡迎。

      在網友讀書熱情不斷走高的同時,抖音電商圖書銷量也在迅速攀升。報告顯示,過去一年,抖音電商日售圖書超45萬本,月消費人數超1000萬,同比增長205%。同時,平臺內圖書出版企業號數量持續增長,到2021年年底已接近1萬家,同比增長134%。報告顯示,在售書、薦書及助力圖書行業發展等方面,抖音電商均實現長足進步。

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